在万众期待中，2025年新春佳节终于来了。
时尚圈各大品牌也早早瞄准这个阖家团圆的好日子，卷起来了。
这段时间，各家新年广告大片轮番刷屏，看得人眼花缭乱。
Prada 2025蛇年新春大片，主打阵容豪华。
演员有贾玲、李现、马伊琍，运动员有马龙、杨舒予，超模有杜鹃、雎晓雯、赵磊……
没点实力，还真请不动那么多重磅嘉宾。
说有创意吧，它是真有，蛇年就让大家齐聚一堂，剪影如蛇前行。
但成片效果你看像不像——过年景区里等厕所的队伍？
说敷衍吧，它随便得好像大学生应付寒假作业。
代言人不够，就拿剪纸人影来凑成“蛇形”海报，配合廉价抠图风的设计，愣是把奢牌包搞成了地摊货。
加上大红的配色，嘉宾们无处安放的眼神以及局促的双手……
好像他们在拍居委会宣传图：新年新气象，创造邻里和谐大家园。
如果奢牌大片都是这种抽象水准，怪不得网友们纷纷安排上同款海报来自荐：
我也行，我上吧。
GUCCI这边，由品牌代言人肖战与倪妮出镜。
也许仗着代言人们男帅女美，有颜任性，掌镜摄影师只想糊弄了事。
尤其倪妮，神级美貌严重翻车。
还没完全睁开的眼睛，以及怼脸死亡角度——
都意味着姐还没做好表情管理，摄影师就火急火燎按下快门，告诉她：
搞定收工，回家过年！
巴黎世家的敷衍，跟GUCCI有得一拼。
让杨超越、张小斐以及模特刘冰冰对镜表演内心独白，表现新年的居家氛围。
怎么说呢？从主题到成片，可以说跟蛇年新春没有半毛钱的关系。
关键这所谓大片，好像是手机随手一拍，废片直出的效果。
DIOR 同样无心搞新春创意，只想借机推产品。
让全球品牌大使迪丽热巴身穿新年限定新品，出镜2025 中国新年限定系列大片。
但这翻车大片看起来，白瞎姐的美貌。
我就直说了吧。
普普通通的衣服，奇奇怪怪的摄影角度，全靠姐的神颜在撑。
请来品牌形象大使许凯和品牌挚友程潇的FENDI，带货目的+1。
大片唯一能跟新春扯上关系的，是棚拍的红色背景板。
珠宝品牌Qeelin对新春大片的理解，同样肤浅到过年=红色。
于是就让刘诗诗、张艺兴、林允儿上身Wulu Eternity系列，拍了一组海马体同款的红色背景照。
Burberry为庆贺蛇年新禧，用蛇形图案巧妙演绎品牌标志字母B，出现在品牌大使张婧仪演绎的 Burberry 2025 新禧贺岁系列中。
属于是能让人直观感受到蛇年春节气氛的大片吧。
华伦天奴则让大家见识到破次元壁的同框。
请来娘娘孙俪和“十级甄学家”蔡依林，上身2025早春系列，共同亮相新春广告特辑。
没想到吧，42岁的孙俪还要管44岁的蔡依林，喊“姐”。
有人忙着玩梗：臣要告发熹贵妃和舞娘私通！
有人发出疑问：两人站一起像两个图层，是分开拍P图的吧？
虽然5G冲浪的孙俪在线辟谣了，但华伦天奴这广告图，还是看得大家直摇头。
一来，新一季的服饰看起来是十多年前流行的淑女屋风格，跟两位姐的御姐气场实在不太搭。
这头巾，这蕾丝袜，女明星都hold不住，更别说普通人。
网友纷纷大喊“达咩”，新品推广变成反向拔草。
二来，品牌对中国新年的认知似乎也停留在三十年前，广告布景透露出一种怀旧感。
看看孙俪的大片，有没有让你幻视九十年代妈妈的结婚照？
又或者是，千禧年间家家户户都能看到的挂历女郎？
华伦天奴硬凹复古少女风，而真正的少女奢牌MiuMiu主打接地气。
新春大片，让两位品牌大使刘浩存和赵今麦现身粤式茶餐厅带货。
不能说很难看，但也说不上哪里好看。
演戏超有灵气的两位00小花，总是被MiuMiu的镜头拍得很呆滞。
当然，如果对比下前年给她们拍的黑历史代言图，任谁都要夸一句：
MiuMiu拍大片真的有进步了。
跟MiuMiu有异曲同工之意的，还有以仙女裙闻名的英国时装品牌Self-Portrait。
同样在茶餐厅里拍新春广告，效果却更胜一筹。
关键在于，请对了人。
全球品牌代言人赵丽颖演绎品牌全新中国新年胶囊系列，优雅大方，自信迷人。
这两年事业起飞，眼看姐的状态真的越来越美了。
另一组大片，刘嘉玲一出手，直接把品牌提升了一个档次。
她往那一坐，风情万种和高贵大气兼备，杀疯了。
姐在娱乐圈几十年的阅历果然没白混。
光冲着这超强表现力和感染力，就能在千篇一律毫无美感的新春大片中脱颖而出。
（虽然这大片貌似跟蛇年春节也沾不上边。）
不过无人在意了。
大家的关注点都在于：60岁的嘉玲姐，身材居然还那么辣！？
至于超模贺聪为Alaia拍摄的新春大片，同样归属“好看但与蛇年春节没关系”的品牌大片范畴。
对于“蛇年新春”这个命题作文，大多数奢侈品牌都在跑题，但也有少数品牌规规矩矩交出了还可以的答卷。
GUCCI旗下的珠宝品牌Boucheron宝诗龙，请来周冬雨和阮经天实景拍摄。
两人佩戴Quatre经典系列站一起，配一脸还很贵气。
除了静态大片，重点在于两人拍摄的广告短片《来与往》挺有意思的。
一个踏上归途，一个离家远行，来与往两条路，非常契合春节重逢与离别的氛围。
关键周冬雨和阮经天的演绎，有火花也有故事感。
以至于网友都在问：能不能递个剧本让他俩合作一把？
最用心的要数Bottega Veneta ，把新春广告拍出了王家卫电影感。
请来范伟、舒淇、杨祐宁，专门去到“烟花之乡”湖南浏阳市拍摄。
掌镜摄影师是跟墨镜王合作过《春光乍泄》《花样年华》《2046》的夏永康。
整支广告大片以人间烟火、市井长巷、夜宴欢聚和水上烟花秀等场景串联起来。
视觉效果喜庆又养眼，关键在于：年味拉满。
蒂芙尼同样选择呈现团聚场景，邀请中国品牌代言人唐嫣出演了一支微电影。
以Tiffany Lock 系列手镯作为关键道具，讲述亲情与爱的故事，属于相对传统但绝不出错的新春主题拍摄。
法国珠宝品牌Messika的新春大片，则重在搞创意。
亚太区代言人龚俊以黑T+红色休闲套装搭配全套Messika，穿梭于川流不息的城市之间。
大片还花重金在特效上打造一条暗银色的蛇灵活穿梭，视觉效果挺酷炫炸裂的。
寓意也蛮好，一方面灵蛇象征的灵动，契合了新品滑动钻石的设计代表的“自由”。
另一方面还传达了新的一年每个人如蛇蜕变新生，向上而行的美好祝愿。
还有龚俊的静态新春大片也很扛打，哥面对镜头帅得太突出了耶！
围观完时尚圈的蛇年新春广告大片，发现好看又好玩的寥寥无几。
春节不仅是我们中国人最看重的传统节日庆典，也是奢侈品牌们展现文化认同，拉拢消费者的一个好时机。
但用心与否，大家也没瞎，一看就知。
如果花样百出来整活，还搞出个翻车反效果，倒也大可不必。
图片来源 / 网络
责任编辑 / 钮祜禄桑
编辑/ Tahki
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