[饮食常识]周边比奶茶还好卖！茶咖品牌“超进化”成小卖铺 [9P] [复制链接]

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茶咖品牌“超进化”成小卖铺的现象分析
茶咖品牌周边产品的现状
近年来，茶饮品牌不仅仅是通过其饮品本身吸引消费者，更是通过丰富多样的周边产品来增强品牌的影响力和吸引力。这些周边产品包括但不限于帆布包、手机壳、眼罩、杯子、笔记本等，种类繁多，满足了不同消费者的个性化需求。

周边产品的创意与颜值
茶咖品牌在做周边产品时，不仅注重产品的实用性，更重视其创意和颜值。例如，一点点新推出的镂空笔记本，以其独特的设计和实用的功能（如奶茶杯冰箱贴），成功俘获了不少消费者的心。这种创意和颜值的结合，使得周边产品不仅仅是附加品，而是成为了品牌文化的一部分。

周边产品的市场反响
许多茶咖品牌的周边产品在市场上取得了显著的成功。例如，霸王茶姬与梵·高联名的周边产品，以其品类齐全、样式丰富，迅速售罄，甚至在二手市场上的价格远超原价。这种市场反响不仅提升了品牌的知名度，也带动了茶饮产品的销售。

茶咖品牌“超进化”的原因分析
行业内卷的压力
茶饮行业的竞争日益激烈，单纯的卷价格、卷口味已经不足以吸引消费者。在这种背景下，茶咖品牌开始寻求新的差异化策略，而周边产品成为了一个重要的方向。通过推出独具特色的周边产品，茶咖品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

消费者需求的多样化
现代消费者对于个性化的需求日益增长，他们不仅仅满足于基本的消费需求，更加注重产品的情感价值和审美体验。茶咖品牌通过推出多样化的周边产品，能够满足消费者的这种需求，从而提升消费者的品牌忠诚度。

周边产品对茶饮品牌的影响
提升品牌形象
周边产品作为品牌文化的载体，有助于提升品牌的整体形象。通过精心设计的周边产品，茶咖品牌可以向消费者传递其独特的品牌价值观和文化内涵。

增加销售额
周边产品的成功销售，不仅可以增加品牌的收入，还可以带动茶饮产品的销售。许多消费者因为喜欢某个品牌的周边产品，进而选择购买该品牌的茶饮产品，从而实现了品牌价值的最大化。

增强消费者粘性
通过提供丰富多样的周边产品，茶咖品牌可以增强消费者的粘性。消费者在购买和使用周边产品的过程中，会对品牌产生更多的情感认同和归属感，从而提高品牌的忠诚度。

未来展望
尽管茶咖品牌的周边产品已经取得了一定的成功，但仍然存在一些挑战。例如，随着越来越多的品牌加入这一领域，周边产品的同质化问题日益严重。因此，茶咖品牌需要不断创新，推出更具创意和特色的产品，以满足消费者的多样化需求。

总之，茶咖品牌通过推出丰富多样的周边产品，不仅提升了品牌形象，增加了销售额，还增强了消费者的粘性。未来，茶咖品牌将继续探索和创新，通过周边产品吸引更多消费者的关注和喜爱。

近年来，茶饮品牌不仅在茶饮产品上下功夫，还通过各种周边产品吸引消费者的目光。这种现象在茶饮行业竞争日益激烈的情况下尤为明显。茶饮品牌通过创意和趣味性的周边产品，成功吸引了大量消费者的关注，甚至带动了茶饮产品的销售。

01. 那些出圈的周边们

如今的茶饮品牌在周边产品的开发上可谓下足了功夫。茉莉奶白的香水、霸王茶姬的手机壳和包、manner的水杯、喜茶的宠物围巾、暴打柠檬茶的逗猫棒等，都是深受消费者欢迎的周边产品。这些周边产品不仅创意十足，而且在颜值和品质上也满足了消费者的需求。

例如，一点点新推出的镂空笔记本，凭借其独特的设计和实用的功能，俘获了不少消费者的心。笔记本封面上的奶茶杯可以取下来当冰箱贴，内页纸质优良不透墨，还有丝带书签，价格也相对合理，因此受到了消费者的热烈追捧。

霸王茶姬则通过与梵·高联名推出了一系列周边产品，包括手拎包、腋下包、水桶包、帆布包等多种款式，以及表带、眼罩、抱枕等多种品类。这些周边产品不仅品类齐全、样式丰富，而且在设计上也极具创意，因此受到了消费者的热烈欢迎。

02. 周边更赚钱？

茶饮品牌开卷周边的初衷是为了在激烈的市场竞争中脱颖而出。茶饮产品的口味和元素已经被卷到触底，茶饮品牌为了在产品口味上打出差异化，绞尽脑汁却收效甚微。而周边产品则提供了一个新的突破口。

周边产品作为承载情绪的产品，更容易打动消费者的内心。茶饮品牌通过周边产品，让消费者为“爱好”买单，从而实现销售额的增长。相比于茶饮产品，周边产品拥有更加稳固的受众群体，而且内涵更加丰富，能够更好地满足消费者的个性化需求。

例如，M Stand如今更像是一家文创周边店，其周边产品涵盖了衣食住行各个方面，带给消费者意想不到的惊喜。从年轻消费者的消费趋势来看，超过30元的茶饮产品大多数消费者会觉得贵，而周边产品即使价格高达几十元甚至上百元，也有许多消费者愿意为之买单。因此，周边产品在销售上具有明显的优势。

03. 售卖“情绪价值”

归根结底，茶饮和周边售卖的都是情绪价值。消费者通过茶饮产品获得快乐的多巴胺，通过周边产品获得幸福的费洛蒙。因此，茶饮品牌售卖周边和茶饮其实是殊途同归。

随着茶饮市场的日渐饱和，茶饮产品面临着严重的同质化问题。在这种情况下，创意和亮点只能通过周边产品来体现。对于消费者来说，未来为了周边而购买茶饮产品的日子还会持续很久，因为在味蕾上的幸福感趋同化后，只能追求精神上的个性化。

然而，随着越来越多的茶饮品牌开始入局做周边，周边产品也逐渐开始显得有些雷同。尽管如此，茶饮品牌通过周边来吸引消费者目光的道路还会坚定选择，毕竟这依旧是一个能够迅速出圈的好方法。

结语

总的来说，茶饮品牌通过周边产品吸引消费者目光，已经成为一种新的市场竞争策略。尽管周边产品逐渐开始显得有些雷同，但茶饮品牌通过周边来吸引消费者目光的道路还会坚定选择。未来，茶饮品牌将继续在周边产品的创意和设计上下功夫，以满足消费者日益增长的个性化需求。